“ANUNCIE SU MARCA EN TV, A UN COSTE MUCHO MENOR”
Si quiere destacar su presencia de marca, debe diferenciarse tanto de sus competidores, como de lo que hace normalmente.
- A menudo, solo se piensa en las redes sociales como punto de encuentro entre consumidores y marcas, pero hay otras opciones en las que los usuarios prestan toda su atención, lo hacen de manera recurrente, casi diaria, y ni son redes sociales, ni tampoco usan el celular
- Hablamos de las Televisiones Conectadas, y del entretenimiento tan amplio que en ellas existe.
Empecemos por entender qué son las Televisiones Conectadas:
- Estas tienen integradas en su sistema operativo las diferentes APPs para la reproducción de contenidos a través de internet
- Con este dispositivo se puede reproducir cualquier tipo de contenido.
- Los dispositivos más frecuentes que se conectan son Chromecast, Amazon Fire o Apple Tv, entre otros.
- Entre las que destacan Xbox, Playstation o Nintendo.
Cada vez más, el ocio en el hogar está participado por las televisiones conectadas, y difieren de la televisión tradicional, en que ahora son los usuarios quienes escogen qué es lo que se reproducirá en la pantalla en vez de estar pasivamente consumiendo lo que las cadenas televisivas decidan emitir. (Lo que anima al second screen y por lo tanto a la desatención de lo que sucede en la Televisión).
Con las Connected TVs, se está ante un momento de atención máxima, y por lo tanto se convierte en lugar de encuentro perfecto entre consumidores y marcas. Si se le suma que este canal está muy poco explotado “al impactar ahora, se impactará dos veces”.
El alcance y cobertura del canal tradicional está cada día más afectado por el nuevo consumo de medios participado por estas nuevas plataformas digitales. En los principales países de Centroamérica, cada vez ganan más presencia, la televisión conectada y el video y audio streaming. Se puede ver en este gráfico interdía sobre el consumo de medios, fruto de la investigación de Insights Labs de 2021:
Existe duplicidad en el consumo de medios, principalmente entre las franjas horarias de las 8pm a 10pm y de las 3pm a 6pm. Con el teletrabajo aparecen nuevos “prime times” por el hecho de estar en el hogar y trabajando. Se puede notar en que en esas franjas horarias el consumo de medios está compuesto principalmente por CTV/OTT, Vídeo Online y TV por Cable, siempre acompañados por Redes Sociales.
Por lo tanto, existe la oportunidad perfecta de anunciar un spot audiovisual en televisión a un precio mucho más cómodo que contratando un espacio en una cadena de televisión, aprovechando además las diferentes segmentaciones que la tecnología ofrece, pudiendo pautar por zonas geográficas, por franjas horarias e incluso utilizando la DATA que se tenga o se requiera.
¿Cómo se puede aprovechar la DATA en campañas que tengan Televisiones Conectadas en la estrategia de medios? Hay muchas, y depende de cada estrategia, pero a modo general, para tener en cuenta en cualquier estrategia, dos de las maneras más llamativas de usar la DATA son:
1 – Identificar Geográficamente las zonas en las que queremos que nuestro anuncio se visione (como residenciales de lujo por ejemplo), impactar a través de las Televisiones conectadas, y aprovechar la DATA del WIFI a la que se conecta la CTV, para después hacer Retargeting en el resto de dipositivos que estén dentro del mismo WIFI
2 – Identificar previamente dispositivos por cualquier acción que los categorice (como visita a nuestra web o ecommerce, o que hayan realizado una acción en campañas previas – desde ser impactados, haber hecho click o conversión), para después hacerles Retargeting en las Televisiones Conectadas de sus hogares.
CUALQUIER DISPOSITIVO a través de cualquier formato, PUEDE SERVIR PARA REIMPACTAR A CUALQUIER otro DISPOSITIVO QUE ESTÉ DENTRO DEL WIFI DEL HOGAR.
- Por ejemplo, un primer impacto producido a un mobile en un espacio de trabajo a través de un native ad, sirve para que cuando este usuario llegue a casa y encienda el Apple TV en su CTV se le haga un segundo impacto, ahora a través de un video antes de que inicie su serie favorita.
Con estas capacidades disponibles y buscando persuadir a los usuarios, se deben considerar diferentes canales, formatos de pauta y mensajes. En BrandFormance lo llamamos “Multicanalidad persuasiva” y la diferenciamos entre “agresiva y pasiva” en función de los formatos y mensajes que se escojan.
- Cuando en los mensajes conviven la emoción y la razón, se hace BrandFormance.
De nuestra metodología de trabajo se desprende la reportería a tiempo real para que los resultados de las campañas siempre estén disponibles, y se puedan analizar las oportunidades que surjan en el momento oportuno y así aprovechar al máximo el potencial de los canales digitales contratados.
Si le llama la atención, quiere saber más o quisiera hablar con un experto, agende una llamada con nosotros.
Gracias por su atención.
